(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年，直播電商行業(yè)風(fēng)云變幻，帶貨主播頻頻遭遇信任危機。同時，直播平臺定位發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的商業(yè)模式正悄然崛起。從2024年直播電商“大變局”事件中可看出五大趨勢，包括：頭部主播地位重塑、平臺定位轉(zhuǎn)變、流量焦慮加劇、強監(jiān)管風(fēng)暴席卷、數(shù)字人直播新抉擇。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師、杭州市電子商務(wù)協(xié)會新零售專業(yè)委員會主任助理莫岱青表示，這五大趨勢共同勾勒出直播電商的進化路徑：從依賴超頭主播的流量游戲，轉(zhuǎn)向以店播、貨架、數(shù)字人為支柱的生態(tài)競爭；從粗放的GMV增長，轉(zhuǎn)向精細化的用戶運營與合規(guī)經(jīng)營。行業(yè)正經(jīng)歷從“人帶貨”到“貨帶人”，從“流量驅(qū)動”到“價值驅(qū)動”的深刻蛻變。
在此背景下，6月9日，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》，該報告已是第七次發(fā)布。本報告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）編制而成（報告下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2024zbds/）。
報告將直播電商定義為個人/品牌商家以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，借助直播電商平臺觸達用戶，從而實現(xiàn)交易。目前直播電商包括平臺類、MCN機構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型。
目前玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；2.MCN類：美腕、辛選、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等；3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、熱度星選、影行天下、紅動視界、小鵝通等；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、董先生、廣東夫婦等。
莫岱青介紹，目前直播電商已發(fā)展至創(chuàng)新期，該階段更注重技術(shù)賦能余模式重構(gòu)，如AR試妝、虛擬主播、VR直播購物等提升用戶體驗。此外，品牌自播崛起，商家擺脫對頭部主播的依賴。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有120家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有44家，占比36.7%；其余依次為北京（24家）、廣東（20家）、上海（12家）、江蘇（6家）、四川（4家）、安徽（3家）、湖南（3家）、湖北（2家）、海南（2家）。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)近20年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）服務(wù)的有：抖音電商、快手電商、謙尋、遙望、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、無憂傳媒、宸帆、銳趣文化、蚊子會、小紅書、熱度電商、緹蘇、唯品會、蘇寧易購、嗶哩嗶哩、蘑菇街、蜂群、彥祖、美腕、索象、愿景娛樂、杭州融趣傳媒、禾韜傳媒、東方甄選、交個朋友、魔范璐瑪、鴨梨互動、新七天、蜂群文化、布馬、如涵、古麥嘉禾、微念、青藤文化、橘子娛樂等。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
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